Врач, которого знают за пределами клиники
Контекст
Татьяна Шилова — офтальмохирург и руководитель группы клиник. Сильная профессиональная репутация внутри отрасли не означала, что пациенты и широкая аудитория знают её как эксперта.
Задача
Показать экспертизу хирурга широкой аудитории: в форматах, где врач объясняет сложные вещи простым языком.
Стратегия
Не реклама клиники, а экспертные эфиры на телеканалах о медицине и общественных каналах — с понятными темами, которые важны зрителю: дистрофия сетчатки, катаракта, современные операции.
Что сделали
- Эфир на телеканале «Доктор» — тема дистрофии сетчатки
- Эфир на ОТР
- Эфир на ТВ Центре — тема катаракты
- Публикация записей эфиров для дальнейшего использования клиникой
- Интервью на PERSONO.RU (2025)
Результат
Три телевизионных эфира в роли эксперта. Отношения с героиней продолжились в экосистеме: в 2023 году Татьяна Шилова стала лауреатом премии «PERSONO года» в номинации «Лучший офтальмолог-хирург», в 2025-м вышло её интервью на PERSONO.RU.