Журнал NLOB

Словарь публичности

Короткие определения терминов, которыми мы пользуемся на сайте и в журнале.

Публичный капитал: Совокупность того, что о человеке знают и говорят: публикации, выдача по имени, выступления, признание третьих сторон. Накапливается слоями и работает на доверие к человеку и его делу. Как мы его создаём
Медиатраектория: Последовательность появлений человека в медиа, где каждый шаг опирается на предыдущий: от интервью, которое находится по имени, к публикациям, видео и статусным форматам. Собрать свою
Продюсирование человека: Управление тем, как человека видят, находят и цитируют: выбор тем, форматов, площадок и их порядка. В отличие от разового PR, продюсер отвечает за образ целиком. Персональное продюсирование
Личный бренд: То, что о человеке говорят медиа, поиск и люди, которые с ним работали. Строится на реальных материалах и поступках, а не на слогане и оформлении соцсетей. Личный бренд
Цифровой след: Всё, что находится о человеке в интернете: публикации, профили, упоминания, отзывы, записи эфиров. Часть следа создаёт сам человек, часть — другие.
Выдача по имени: Результаты поиска по имени и фамилии человека. Первое знакомство партнёров, журналистов и клиентов чаще всего начинается здесь. Статья
Инфоповод: Событие или факт, который даёт журналисту причину написать о человеке или компании прямо сейчас: исследование, запуск, сделка, позиция по актуальной теме.
Экспертный комментарий: Короткая реплика специалиста для материала журналиста. Самый доступный способ стать цитируемым — при условии, что эксперт отвечает быстро и по существу.
Медиапитчинг: Предложение темы или спикера редакции. Хороший питч короткий, адресный и объясняет, почему тема важна читателям именно этого издания.
Медиакит: Документ издания для рекламодателей и партнёров: аудитория, форматы, цены. У человека тоже может быть свой медиакит — подборка публикаций и выступлений.
Пресс-кит: Набор материалов для журналистов: биография, фотографии, ключевые факты, контакты. Экономит редакции время и снижает риск ошибок в публикации.
Партнёрский материал: Публикация в СМИ, размещённая на коммерческих условиях. В России такие материалы, если они являются рекламой, должны выходить с пометкой «Реклама» и сведениями о рекламодателе.
Маркировка интернет-рекламы: Требование закона «О рекламе», действующее с 1 сентября 2022 года: рекламные материалы в интернете получают идентификатор (erid) и пометку, а сведения о них передаются в единый реестр.
Значимость (энциклопедии): Критерий, по которому энциклопедия решает, заслуживает ли человек статьи. Обычно требуется подробное освещение в независимых авторитетных источниках. Статья
Авторитетный источник: Издание или документ с редакционным контролем и репутацией точности. Платные публикации, пресс-релизы и интервью самого героя к независимым источникам обычно не относятся.
Нейтральная точка зрения: Принцип энциклопедического текста: факты без оценочных слов, рекламы и умолчаний; подтверждённая критика остаётся в статье.
Earned, owned и paid media: Заработанные (о вас пишут сами), собственные (ваши каналы) и оплаченные медиа. Сильная публичность сочетает все три, но доверие сильнее всего растёт от заработанных.
Цитируемость: Как часто мнение человека приводят другие: СМИ, коллеги, исследователи. Один из самых надёжных признаков экспертного статуса.