К содержанию- ТИстория медиаИстория медиаТорговая марка ЕлисеевыхКаким образом со ста рублей и мешка апельсинов создать бизнес с капиталом в 3 миллиона рублей? История торговой марки Елисеевых — от вольной, полученной садовником, до «Гастронома № 1».2 мин чтения, из архива
- ЧЛичный брендЛичный брендЧто представляет собой именной неймингChanel, Dior, Ferrari, «Братья Елисеевы»: почему фамилия основателя — один из самых популярных приёмов нейминга, что она даёт марке и почему в России его используют не так часто.2 мин чтения, из архива
- КЛичный брендЛичный брендКейс по личному бренду #2: Александр ПетровАктёр как бренд: на примере Александра Петрова разбираем, из чего складывается личный бренд в киноиндустрии — роли, награды, реклама, собственные проекты и общение с поклонниками.2 мин чтения, из архива
- ИИстория медиаИстория медиаИстория бренда Coca-ColaБренд, который сохранил имя сквозь годы. Как сироп аптекаря из Атланты стал самым узнаваемым напитком в мире и при чём тут Санта-Клаус.2 мин чтения, из архива
- СИстория медиаИстория медиаСамые популярные американские ритейл-корпорацииНовые бренды появляются каждый день, особенно в США. Короткий обзор американских ритейл-компаний, которые выделились прозрачными ценами, экологичностью и маркетингом.2 мин чтения, из архива
- СИстория медиаИстория медиаСамые популярные бренды ИталииИталия — один из центров мировой моды. Короткие справки о десяти итальянских брендах: от модных домов и ювелиров до шоколадных яиц и фототехники.2 мин чтения, из архива
- КЛичный брендЛичный брендКейс по личному бренду #1: Пётр ОсиповЛичный бренд начинается с ассоциации. Редакционный разбор того, как Пётр Осипов и проект «Бизнес Молодость» стали узнаваемыми и что из этого может взять эксперт.2 мин чтения, из архива
- ТИстория медиаИстория медиаТомас Липтон: из рабочего в бизнесмены. История успехаКак простой рабочий из Глазго стал одним из самых известных чайных предпринимателей мира: креативная реклама, собственные плантации, чай в фирменной упаковке и массовые чайные пакетики.2 мин чтения, из архива
- ЗPR и СМИPR и СМИЗвуковая идентичность в брендированииМелодия Nokia, звуковой логотип Intel, джингл McDonald's: почему бренды заботятся не только о том, как они выглядят, но и о том, как звучат, и из каких инструментов складывается звуковой брендинг.2 мин чтения, из архива
- ЗПродюсированиеПродюсированиеЗачем вам эфиры на ТВ?Телевизор в месяц включают почти все россияне, но главным источником новостей его называют уже не большинство. Что реально дают эксперту эфиры, какие форматы бывают, где проходит граница между редакционным участием и рекламой и как использовать запись после съёмки.7 мин чтения
- ЧЛичный брендЛичный брендЧто такое бренд и в чём секрет его успешностиОт клейма на скоте до Head & Shoulders и «памперсов»: откуда взялось слово «бренд», почему одни марки становятся синонимами товара, а другие нет, и какие преимущества даёт сильный бренд.2 мин чтения, из архива
История медиаИстория создания телевидения: кто на самом деле изобрёл телевизорУ телевизора нет одного изобретателя. Рассказываем, как за полвека идея «электрического телескопа» превратилась в эфирное вещание: от диска Нипкова и экспериментов Бэрда до Шаболовки, КВН-49 и цвета.12 мин чтения