Что такое бренд и в чём секрет его успешности

Понятие бренда ввели скотоводы. Слово «бренд» означало у них право на конкретное животное. Подтверждением права было клеймо на теле животного, позволяющее установить его принадлежность конкретному хозяину.

Сейчас бренд — совокупность информации, позволяющей сформировать образ конкретной фирмы. Для создания хорошего бренда требуется время, правильный выбор стратегии, оригинальная идея. Впоследствии это позволяет быстро популяризировать новую продукцию, потому что название бренда у всех на слуху.

Но есть и бренды, ставшие популярными за минимальный срок. Яркий пример — социальная сеть Facebook*. Бренд появился недавно, а известен уже повсеместно.

Исследования показали, что выгоднее не создавать бренд с нуля, а заново развивать потерявший популярность с учётом современных реалий.

Зачастую название бренда совпадает с именем основателя. Пример — Коко Шанель, Кристиан Диор.

Успешным тот или иной бренд можно назвать в том случае, если он вызывает у человека ассоциации с конкретным решением той или иной проблемы. К примеру, если речь идёт о шампуне против перхоти, то у подавляющего большинства людей первым на ум приходит шампунь Head & Shoulders.

Или взять памперсы. Придуманные когда-то компанией Procter & Gamble, в настоящее время они являются практически синонимом слова «подгузники».

Вообще, бренд — это собирательное понятие, в которое входит графическое изображение, именуемое логотипом, а также рекламный слоган.

Преимущества брендовых фирм

У брендовых фирм имеется огромное количество преимуществ перед конкурентами. Основными из них являются следующие:

1. возможность сохранять прочные позиции на рынке во время финансового кризиса;
2. возможность экономить финансовые средства на маркетинге и рекламе при выпуске на рынок новой продукции;
3. существенный прирост числа клиентов, которые готовы заплатить больше за продукцию именно этой фирмы, нежели за аналогичные товары других фирм;
4. правовая защита торговой марки.

Как продукция становится брендовой

Для того чтобы продукция конкретной фирмы стала брендовой, необходимо соблюдение следующих условий:

1. выводимая на рынок продукция должна соответствовать заявленному качеству и стоимости;
2. соблюдение принципа разумности ценовой политики;
3. обеспечение полной маркетинговой поддержки товара;
4. конкурентоспособность.

Фирма всегда работает на бренд, а бренд, соответственно, на фирму.

* Facebook принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в России.