Что представляет собой именной нейминг

В настоящее время бренд является очень мощным инструментом, который помогает продвигать различного рода товары и услуги, выделять продукты на рынке, а также создавать долгосрочные эмоциональные связи с потребителями за счёт определённых характеристик, присущих той или иной марке.

Наиболее популярным приёмом профессионального нейминга является использование фамилии в качестве бренда. Этот способ брендирования на сегодняшний день имеет очень широкое распространение как в Российской Федерации, так и в других странах. В качестве примеров можно привести Chanel, Dior, Maserati, Ferrari, Pierre Cardin, Cadbury, Nestlé, Johnson & Johnson, Philips, Siemens и другие.

В дореволюционной России были широко известны такие именные бренды, как «Братья Елисеевы», «Абрикосов и сыновья», «Саввы Морозова сын и Ко».

Если производитель решил использовать своё имя в названии выпускаемой продукции, это означает, что он ручается за её качество. Таким образом он закладывает основы семейного бизнеса, который будет передаваться из поколения в поколение. Соответственно, в сознании потенциальных потребителей будет закрепляться преемственность традиций, а также надёжность марки.

Подводные камни именного нейминга

Использование именного нейминга существенно повышает запоминаемость марки, потому что информация о ней начинает распространяться по принципу так называемого сарафанного радио.

Однако, невзирая на все достоинства именного нейминга, в Российской Федерации в настоящее время не так уж много желающих использовать собственное имя или фамилию в названии выпускаемой продукции.

Виды именного нейминга

В современном маркетинге именной нейминг условно принято подразделять на следующие группы:

• использование имени или фамилии коммерсантов или промышленников, за продукцией которых закрепилось право на название;
• использование имени или фамилии основателя (основателей) фирмы, позиционирующих бренд в качестве преемника исконных традиций (в основном современные или стилизованные «под старину» марки);
• создание вымышленных, «говорящих», псевдоименных названий, которые указывают на основные свойства и специфику марки.