Звуковая идентичность в брендировании

Что такое звуковая идентичность в брендировании

Эффективность идентичности бренда подразумевает узнаваемость, правильно выбранное имя, удачный логотип, современный дизайн. От этого зависит визуальное восприятие бренда. Но выделяют ещё и аудиальное восприятие.

Звуки бывают голосовыми, музыкальными, внешними. Особенность звука в том, что люди воспринимают его независимо от того, хотят они этого или нет. Звуки оказывают на человека сильное воздействие: помогают зарядиться энергией, успокоиться, создают настроение.

Исследования показали, что звуки ассоциируются у человека с конкретными воспоминаниями.

Этим пользуются бренды Nokia, Intel, McDonald's, Apple. Звуковая идентичность этих брендов довольно сильная. Звук — неотъемлемая часть таких брендов.

Основные характеристики звуковой идентичности бренда

1. Доступность.
2. Известность.
3. Ясность.
4. Длительность.
5. Приятность.
6. Привязка к продукту.
7. Выразительность.

Эти характеристики позволяют управлять процессом создания бренда и добиваться эффективности маркетинговой стратегии.

Выбор подходящего звука для бренда

Звук влияет на восприятие бренда и лёгкость его запоминания. При выборе подходящего звука для бренда учитываются следующие факторы:

1. соответствие звука образу бренда, его истории и ценностям;
2. уникальность звука;
3. достаточная длина звука.

Базовые инструменты звукового брендинга

Главные инструменты звукового брендинга — звуковой логотип, джингл (короткая музыкальная фраза), корпоративный гимн (объёмное музыкальное произведение, направленное на поддержание эмоциональной связи сотрудников и клиентов с брендом), акустическая среда бренда (набор звуков внутри офиса, магазина), обратная звуковая связь (использование специфических звуков).

Один из дорогих способов звукового брендирования — использование в рекламном ролике отрывков из всем известных поп- и рок-хитов. Целевой аудитории приятнее слышать любимую мелодию, нежели убеждения в необходимости приобретения товара. Но приобретение авторских прав — дорогое удовольствие. Исследование музыкальных предпочтений целевой аудитории для выбора удачной композиции также требует больших финансовых затрат. Исключение составляет классическая музыка, ставшая общественным достоянием (хотя права на конкретную запись исполнения всё равно нужно учитывать). Некоторые корпорации заказывают написание музыки для рекламы, потому что это недорого.