История бренда Coca-Cola

Больше 130 лет люди знают этот бренд. С напитком под названием Coca-Cola знакомы миллиарды. Люди не представляют жизни без сладкой тёмно-коричневой газировки. С напитком Coca-Cola ассоциируется поход в бургерную или реклама на Новый год.

Coca-Cola — своеобразный вкус, который нельзя подделать. Coca-Cola — посиделки за просмотром фильма вечером. Больше века бренд продолжает завоёвывать сердца потребителей. Человек добавляет в напиток кубики льда и охлаждается жарким летним днём. Напиток легко сочетается с лёгким перекусом.

Предпосылки создания бренда

Глубже разберём предпосылки создания бренда и узнаем, как напиток стал массово популярен.

Первый напиток сварили в Атланте. Доктор Джон Стит Пембертон разработал рецепт сиропа, который, по замыслу автора, в равной степени утолял жажду и снимал головную боль.

Позже права на сироп перешли к аптекарю Асе Кэндлеру. В 1888 году Джон Пембертон умирает, вскоре Кэндлер консолидирует доли компании и приобретает права на напиток за $2300.

Бизнес окупается в первом же году, а примерно через 30 лет семья Кэндлера продаёт компанию за 25 миллионов долларов.

Развитие бренда в последующие годы

1894 год. Открываются первые заводы по производству сиропа за пределами Атланты — в Далласе, затем в Чикаго и Лос-Анджелесе. Напиток начинают продавать в бутылках, продажи растут. Появляются предприятия-ботлеры, число которых со временем увеличивается. Во время Первой мировой войны компания Coca-Cola сотрудничает с Красным Крестом.

К 1919 году заводы по розливу работают во Франции, на Кубе, Гуаме, Филиппинах и в Пуэрто-Рико.

1931 год. В рекламе Coca-Cola появляется образ Санта-Клауса, которого нарисовал художник Хэддон Сандблом. Каждый год на протяжении более 30 лет Хэддон рисовал новую картину с Сантой. Работы художника выставлялись в музеях.

1950-е годы. Упаковка напитка трансформируется, появляются новые объёмы бутылок. Позже появляется «семейный» объём, напиток выходит в алюминиевых банках и пластиковых бутылках.

2017 год. Coca-Cola Zero, выпускавшаяся с 2005 года, обновляется и получает название Coca-Cola Zero Sugar — это вариант напитка без сахара.

2018 год. Компания выпускает более 4000 продуктов и владеет примерно 500 брендами, около 5% из которых стоят больше миллиарда долларов.

Этот бренд уникален. Он сохранил имя сквозь годы. Бренд Coca-Cola — легенда.