Томас Липтон: из рабочего в бизнесмены. История успеха

Начнём с интересного факта: именно Lipton стал одним из брендов, сделавших чай по-настоящему массовым и доступным продуктом.

Почти 150-летняя история компании говорит о том, что любовь к своему делу и немного маркетинга способны покорить сердца миллионов.

С историей становления бренда связано несколько интересных историй и фактов из жизни дельца, которые складываются в одну большую историю успеха. Эта статья расскажет о том, как всё начиналось и что принёс Томас Липтон в индустрию.

Начало пути

Томас Липтон — прародитель бренда — с самого раннего детства помогал родителям зарабатывать на жизнь, начав работать уже в шесть лет. Ещё подростком он отправился в Америку. До этого Томас сменил множество профессий (юнга, чернорабочий, рабочий на плантациях, продавец и многое другое), а в самом путешествии ему также пришлось работать. Томас вернулся на родину, в Шотландию, уже «мастером на все руки» и решил, что ему нужно открыть своё дело.

Первая бакалея и сеть магазинов

Вторая история, связанная с Томасом, говорит о том, что, начиная бизнес, он проявлял фантазию. Открыв первую бакалейную лавку, Томас на Рождество сделал необычную вещь — заказал самый большой в Глазго кусок сыра, за которым, конечно, выстроились очереди любопытных. Позже именно креатив принёс основателю компании Lipton миллионы.

После того как бакалея принесла значительную прибыль, Липтон превратил одну лавку в сеть. И вновь не прогадал: идея оправдала себя, после чего владелец будущего самого успешного чайного бизнеса решил строить настоящую империю. Томас купил собственные плантации и наладил доставку, чтобы от начала и до конца контролировать рабочий процесс.

Чайная империя

На родине чай Липтона восприняли с большой охотой, что умножило и без того огромный успех. Бизнесмен снова решил расширяться, на этот раз в сторону Европы, наладив экспорт продукции.

Заботился бизнесмен и о рекламе. Во всех британских поездах красовались рекламные плакаты «С плантации прямо в чашку». Помимо этого, Липтон одним из первых в истории позаботился о брендинге: он стал продавать чай не на развес, а в упаковках с рисунком.

После брендинга Томас решил поменять и подачу чая. Липтон стал продавать чай не в «голом» виде, а в пакетиках. Конечно, чайный пакетик изобрёл не он, а его тёзка, но именно Томас Липтон смог внедрить эту форму подачи в массовое производство. С его лёгкой руки в XX веке начали активно выпускать чай в специальных пакетиках.

Таким образом, упорство, смелость и креативность помогли молодому рабочему из бедной семьи вырваться из нищеты и стать одним из тех, кто создал и развил чайную индустрию. Томас внёс в неё множество новшеств, и люди до сих пор отвечают ему приверженностью бренду Lipton.