Капкан рекламы

Многие владельцы компаний давно знают, что психологическое воздействие — один из самых сильных инструментов продвижения бренда. Когда покупку внушают на уровне подсознания, очень сложно устоять. Каждый рекламодатель — своего рода психолог в области влияния. При этом используются нехитрые приёмы, которые позволяют продвигать продукт. Но каким образом десятисекундное видео может заставить человека купить определённый товар?

Звуковые приёмы

Каждый из нас, смотря какую-либо передачу по телевизору, сталкивался с рекламой. Иногда этих коротких видеороликов с информацией о продукте за 30 минут эфира слишком много.

А вы замечали?

• Уровень громкости в рекламе часто выше, чем у просматриваемой программы, — это делается для привлечения внимания.
• Музыка в рекламе ритмичная, весёлая, легко запоминающаяся. Это нужно, чтобы выделиться на фоне других роликов и запомниться. Когда человек запоминает приятную мелодию, она начинает ассоциироваться у него с конкретным продуктом. Такой же принцип используется в поп-музыке: треки создаются так, чтобы слушателю было легко их запомнить и потом переслушивать.
• Голос диктора в рекламе имеет приятный, запоминающийся тембр. Это сделано для того, чтобы зрителю было приятно слушать информацию о бренде.
• Текст диктора состоит из простых предложений, не перегруженных сложными терминами. Мозг человека так устроен, что простые предложения откладываются в памяти легче, чем сложные речевые конструкции.

Визуальные эффекты

При создании рекламы в визуальном формате очень много сложностей и тонкостей. Ведь у каждого человека своё восприятие картинки.

А вы замечали?

• В рекламе преобладают яркие цвета, которые привлекают внимание. На это обращал внимание психолог Роджер Браун, наблюдая за тем, почему маленьких детей привлекает реклама между детскими передачами.
• Цвета в рекламе сочетаются между собой. Человеческое восприятие лучше запоминает картинку, цветовая гамма которой гармонична.
• Если в рекламе есть ведущий, то он выглядит привлекательно, его образ опрятно подобран. Любому человеку приятно видеть рекламу, в которой ведущий или ведущая очень хорошо выглядит.

Развитие рекламы сегодня

На сегодняшний день очень многие используют эти приёмы для продвижения своего бренда. Особо заинтересованные прочитали множество тематической литературы, создали множество тренингов и видеоуроков в этой области. Благодаря развитию технологий практически каждый может продвигать свой продукт. Самое главное — иметь желание.