Торговая марка Елисеевых

«Елисеевский» — так в обиходе называли знаменитый магазин братьев Елисеевых. «Братья Елисеевы», империя Елисеевых, «Гастроном № 1» — так появилась и жила торговая марка Елисеевых.

Свежайшие фрукты, сладости, кофе, вино славились даже в Европе. Пётр Елисеевич, основатель династии, начинал купеческую карьеру с умом и осторожностью.

Пётр был по натуре человеком честным, умным и расчётливым, знал толк в товаре, умел правильно вести счета и распоряжаться средствами.

Сто рублей и мешок апельсинов

Пётр происходил из крестьян, работал садовником в доме графа Шереметева и давно мечтал о свободе. В разгар застолья в доме графа к столу подали свежую землянику, которую вырастил садовник, — и это привело графа и гостей в восторг. Граф пообещал дать садовнику вольную и сдержал обещание, а также подарил Петру 100 рублей подъёмных. Вскоре семья садовника переехала в Санкт-Петербург. На подъёмные деньги Пётр приобрёл лоток и мешок апельсинов. На Невском проспекте апельсины пользовались популярностью. Дела шли отлично, поэтому уже к осени Пётр скопил денег, чтобы арендовать помещение на Невском проспекте. Далее он выкупил из крепостных родного брата Григория.

Купеческое дело

Вскоре семья вступила в купеческое сословие и взяла фамилию Елисеевы. Бизнес процветал: Пётр Елисеев посетил остров Мадейра, закупил местные вина и решил поглубже ознакомиться с винодельческим процессом, после чего лавка превратилась в виноторговый центр. Места для товара стало не хватать, и в 1824 году был открыт магазин, где продавались «колониальные товары». Год спустя Пётр Елисеев умер, и управление бизнесом перешло к вдове и сыновьям.

Магазин, которому не было равных

Магазин Елисеевых славился свежайшими импортными фруктами, которые проходили проверку на качество и распродавались в первый же день. Нигде нельзя было встретить магазин с похожим товаром: аппетитные окорока, колбасы, знаменитое финское масло, бочонки красной и чёрной икры. Роскошь и художественный подход чувствовались во всём — в названиях товаров, в раскладке на полках и витринах, а продавцы вежливо обходились с посетителями всех возрастов и сословий. Годы спустя потомки Елисеевых приобрели транспорт — конные обозы, корабли и автомобили, а также виноградники, заводы и фабрики. Могуществу фамилии не было предела.

Каким образом со ста рублей и мешка апельсинов создать бизнес с капиталом в 3 миллиона рублей — было известно Петру Елисееву. Нельзя забывать, что находчивость, предприимчивость и любовь к труду значат в этом деле очень многое.