Все цвета пиара

Слово «пиар» сейчас повсюду. Оно укоренилось в русском языке, хотя и является аббревиатурой с английского — PR, или Public Relations.

Пиар — это комплекс различных действий и мер, основной целью которых является создание привлекательного имиджа компании или человека (например, артиста или политика).

Белый и чёрный пиар

Пиар может быть весьма двойственным. Он может не только всячески опосредованно восхвалять фирму X (белый пиар), но и очернять фирму Y, конкурирующую с X. Именно это и называется «чёрный пиар».

Чёрный пиар — это комплекс различных действий и мер, основной целью которых является разрушение привлекательного образа компании или человека. Разумеется, для получения выгоды другой компанией. À la guerre comme à la guerre.

Другие цвета пиара

Некоторые специалисты вообще разложили пиар на разные цвета. Помимо белого и чёрного пиара они называют:

Серый — все виды завуалированной рекламы. Например: «независимый эксперт Иванов подтвердил, что зубная паста с перманганатом калия отбеливает и укрепляет зубы, а также улучшает память и продлевает жизнь». Это шутка, если что: перманганат калия в зубную пасту не добавляют.

Зелёный — эко-пиар в духе «посмотрите, какая наша компания ответственная: мы занимаемся переработкой пластиковых бутылок и ходим на работу со своими термокружками, чтобы не загрязнять природу одноразовыми стаканчиками!». Кстати, он неплохо работает в наш век экологических проблем.

Розовый — когда освещаются только положительные стороны организации, как в рекламе отеля: кристально чистая голубая вода в бассейне, розовые цветочки колышутся на ветру, смеющиеся люди и счастливые дети. То есть всё нереалистично красивое, воздушное, прекрасное. Что-то подобное было с Бритни Спирс, которая, по задумке своих пиарщиков, должна была казаться всем эдакой высокоморальной девочкой, которая до свадьбы «ни-ни», не курит, не пьёт, не сквернословит и вообще является примером для всех американских девочек из хороших семей.

Эксперты называют ещё несколько цветов, но они уж слишком специфические.

Вирусный пиар и самопиар

А ещё есть вирусный пиар и самопиар.

Первый включает в себя быстрое распространение информации, что очень похоже на «сарафанное радио». Как правило, это смешные короткие ролики, фотографии, игры, короткие информационные сообщения. Его преимущество — относительно низкая затратность.

Ну а самопиар — это когда приходится рассказывать о себе любимом самому. Одиноко и грустно, но что делать. В ход приходится пускать всё: делать вид, что ты умён, разбрасываться умными постами, делать из любого незначительного события информационный повод. Некоторые блогеры делают ставку на откровенные фотографии, дополняя их мудрыми цитатами, — и вуаля! Плюс 100500 подписчиков. Над такими «философами» в сети не раз иронизировали, но этот вид самопиара был, есть и, по-видимому, будет действенным.